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    微信小程序-企業網絡營銷必爭之地!

    微信小程序-企業網絡營銷必爭之地!

    2017-05-23 00:00:00 臨沂麥谷網絡 閱讀


    5月17日深夜,微信發大招,蘋果版微信升級到6.5.8版本,新增了一個前所未有的功能,叫做實驗室。

    打開我的設置,開啟實驗室后,你會在“發現”頁面看到兩個體驗類目“看一看”和“搜一搜”。

    微信究竟用意何在?這兩個功能又有何用處?

    很多人剛開始體驗這兩個功能,會覺得“搜一搜”就是在微信獨立做了一個搜索功能,而“看一看”呢,點進去之后頁面上推薦的都是一些平常關注的內容,有點類似今日頭條的智能推薦。

    于是不少人調侃,微信這是要“弄百度”“踢頭條”的節奏,紛紛擺出一副看大戲的姿勢,大都覺得事不關己高高掛起。

    但我覺得看戲歸看戲,大家做企業的一定不能置身事外,因為這恰恰帶來了更多的營銷機會。怎么說? 

    2我們先說“看一看”。

    它跟今日頭條確實很像,每一次刷新,都會把你平常關注或者感興趣的文章源源不斷地推送給你,確實,它的用戶數量很驚人,卻只能通過單個用戶行為偏好去推薦內容,也就是說,用戶與用戶、商家與用戶之間實際上是沒辦法產生過多聯系的。

    但建立在微信上的“看一看”就不一樣了,系統會把你微信好友閱讀過的文章推薦給你,它是具備社交屬性的。

    這就有意思了,要知道,每個人的微信里就是一個潛在的客戶群,你可以根據“看一看”所推薦的用戶閱讀興趣、使用痕跡來判定他們的喜好習慣,對用戶構成一個畫像,最后再根據畫像推送最合適的信息給你的用戶。

    ▲【看一看】會告訴我們“好友都在讀”

    3另外,這同時也意味著你的內容會被推薦給你的微信好友,而這些好友極有可能就是你的潛在用戶;

    更有價值的是,當這些潛在客戶閱讀了你的內容,你的內容曝光在他微信好友眼前的幾率也會隨之增大。

    說到底,“看一看”就是微信將虛擬網絡和現實生活鏈接的關鍵節點,是盤活社交關系的核心入口。它可以使企業營銷的傳播社交屬性更深,傳播定位更精準,關系性更強。

    未來,這對于企業無疑是最討巧的營銷。 

    4再看“搜一搜”。

    這其實相當于一個微信內的搜索引擎,輸入關鍵詞,就可以搜索朋友圈、公眾號里的內容以及其他文章、小說、音樂。比如說,輸入“網絡營銷”,你會得到各種推薦的帶有關鍵詞的公眾號和文章。

    我們可以想象,隨著微信沉淀的內容越來越多,9億多的微信用戶對站內的搜索需求也將越來越大,他們會把注意力轉移到微信,更多地去搜索某些產品的某些具體使用關鍵詞。

    這時候,你會發現,其實“搜一搜”已經相當于一個新的搜索引擎

    那么,作為企業,當務之急就是做好移動端的關鍵詞布局,盡可能曝光在用戶面前,讓他們更容易找到你。

    ▲“搜一搜”效果圖

    5令人驚喜的還有小程序。

    之前很多企業為了趕上小程序的紅利,一擁而上,然而現實卻給了大伙響亮的一巴掌,讓用戶“用完即走”。

    但是現在,在“搜一搜”輸入關鍵詞,你會發現搜索結果的第一位就是小程序。如果你細心一點,還可以發現,即便輸入的只是相關關鍵詞,那些你使用過的小程序也會出現在頁面上。這等于為企業新增用戶渠道以及很多曝光機會。

    值得一提的是,打開小程序,你還可以發現頁面的頂端出現了“附近的小程序”,這對于企業來說,又是一大紅利。

    與其說“搜一搜”是在為小程序鋪路,還不如說是在為微信搜索布大局。

    ▲小程序會排在前 

    6其實早在微信實驗室還沒推出之前,連百度都害怕的微信搜索,能給企業巨大營銷商機,微信搜索未來的發展趨勢,率先提醒企業:

    1.微信搜索已經被騰訊上升到戰略高度,我們要重視移動搜索;

    2.建議企業在給自己賬號命名、發朋友圈、寫公眾號文章,甚至在聊天過程中,都要具有SEO意識。有意識在文案中布局關鍵詞,以增加內容曝光量。

    3.隨著微信搜索的版圖擴張,企業就要像過去關注百度新聞源網站一樣,關注微信搜索的外部索引網站,評估出有哪些網站適合我們去發布內容。

    值得高興的是,有一部分企業看到了我們的文章,已經率先在微信搜索這條道上未雨綢繆。

    最后,借馬化騰的一句話來結尾:騰訊已經很好地做到了連接“人”,但真正能實現人和信息連接的產品,最適合的產品形態其實還是搜索。

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